Iskalni marketing, AdWords

Seminar: Vse kar ste želeli vedeti o oglaševanju na Googlu ... in še več

Predavatelj: Marko Penko, vodja iskalnega marketinga, Studio Moderna d.o.o.

Prijavite se na Basic in Advanced modul ter izkoristite 20% popust!

Urnik, 30. september 2011

BASIC modul (od 9:00h do 12:15h)

09:00-10:30
Google AdWords ali enostavna pot do novih strank
o Osnove iskalnega marketinga
o Ključni koncepti AdWords-a
o Kako z AdWords-om zvišati prodajo

Kako začeti z oglaševanjem na Googlu
o Opredelitev ciljev in budgeta oglaševanja
o Kako odpreti AdWords račun
o Ustvarite vašo oglaševalsko akcijo (korak po koraku)
o Razumevanje kazalcev oglaševanja in plačilnih modelov
o o Razumevanje kazalcev oglaševalske akcije, skupine oglasov, ključnih besed
o o Razumevanje plačilnih modelov oglaševanja
o o Definicija ocene kakovosti (ang. Quality Score)

Razvoj kvalitetnega seznama ključnih besed
o Izbira učinkovitih ključnih besed
o Nastavitev načina ujemanja ključnih besed
o Organizacija in uskupinjanje ključnih besed
o Spletna orodja za raziskovanje ključnih besed
o Pomen negativnih ključnih besed
o Izbira ustrezne ceno na klik (CPC)

10:30-10:45
pavza

10:45-12:15

Ustvarjanje uspešnih oglasov
o Kako spisati privlačen oglas
o Testiranje oglasov
o Pravila oglaševanja na spletu
o Primeri dobre prakse

Merjenje uspešnosti oglaševanja
o Merjenje konverzij in prodaje
o Google Analytics

Optimizacija AdWords oglaševanja
o Izboljšanje konverzij in prodaje
o Povečanje obiskanosti spletnega mesta
o Optimizacija spletnega mesta
o Izboljšanje ocene kakovosti (ang. Quality Score)

Osnove prikaznega omrežja
o Kako deluje prikazno omrežje
o Možnosti oglaševanja in vrste oglasov
o Plačilni modeli oglaševanja
o Brezplačno do novih oglasov
o Kako učinkovito oglaševati na prikaznem omrežju

12:15-12:45
pavza

ADVANCED modul (od 12:45h do 16:00h)

12:45-14:15
Načrtovanje oglasnih akcij in ciljev oglaševanja
o Opredelitev ciljev in načrtovanje oglaševanja
o Določitev budgeta oglaševanja, cene na klik (CPC) in ROI
o Določitev glavnih kazalcev uspešnosti (KPI) oglaševanja

Napredna optimizacija ključnih besed
o Analiza učinkovitost ključnih besed
o Uporaba naprednih tehnik in orodij za iskanje novih ključnih besed
o Določitev vrednosti ključnih besed
o Določitev optimalne cene na klik (CPC)
o Uporaba novega načina ujemanja ključnih besed

Napredna tehnike optimizacije oglasnih akcij
o Ciljno oglaševanje glede na lokacijo (Geotargeting)
o Ciljno oglaševanje glede na demografske spremenljivke
o Oglaševanje na izbranih spletnih mestih
o Izločanje IP naslovov
o Oglaševanje glede na izbrani časovni termin
o Možnosti prikazovanja oglasov

Pridobite pozornost stranke z učinkovitimi oglasi
o Predstavite vaše edinstvene prednosti
o Osredotočanje na uporabnika in njegove potrebe
o Uporabite učinkovite sprožilce - poziv k dejanju (Call to action)
o Dinamično vstavljanje besed v oglase (Dynamic keyword insertion)
o Razširitve oglasov (Sitelinks)
o Razširitev naslova oglasa
o Prilagoditev oglasov za pametne telefone
o Uporaba razširitve za prikaz lokacije na zemljevidu

Plačilni modeli – nadaljevanje
o Izboljšan CPC
o Samodejne ponudbe – optimizacija za klike
o Osredotočenost na konverzije (CPA)
o Osredotočenost na prikaze (CPM)
o Primerjava prednosti in slabosti modelov ter napotki uporabe

Ocena kakovosti (Quality score) zakaj je pomembna in kako jo izboljšati?
o Faktorji, ki vplivajo na oceno kakovosti
o Kako preveriti oceno kakovosti in vzroke za nizke vrednosti
o Kako izboljšati oceno kakovosti


14:15-14:30

pavza

14:30:16:00
Povečajte učinkovitost z uporabo naprednih spletnih orodij
o AdWords Editor
o Samodejno upravljanje računa
o Avtomatična opozorila
o Nastavitev samodejnih poročil
o AdWords API
o Moj center kupcev (MCC)

Izboljšajte učinkovitost prikaznega omrežja in povečajte ROI
o Optimizacija prikaznega omrežja
o Izbira ustreznih umestitev
o Demografske nastavitve
o Optimalen nabor besed
o Oglaševanje glede na izbrane teme
o Oglaševanje na You Tube in Gmailu
o Oglaševanje na podlagi uporabnikovega zanimanja
o Orodja za oglaševanje

Brezplačno do novih spletnih pasic
o Kako ustvariti slikovne in flash spletne pasice
o Zahteve pri uporabi spletnih pasic
o Video oglaševanje

Merjenje učinkov oglaševanja
o Integracija AdWords in Google Analytics računa
o Merjenje ustvarjenih prihodkov v AdWordsih
o Merjenje direktnih in odloženih konverzij
o Nastavitev in merjenje naprednih ciljev

Optimizacija spletnega mesta za doseganje boljših prodajnih rezultatov
o Na katero pristajalno stran peljati obiskovalca
o Faktorji, ki vplivajo na uporabniško izkušnjo
o Optimizacija konverzijskega procesa
o Kako povečati učinkovitost oglaševalski akcij
o Kaj testirati na spletnem mestu
o Orodja za testiranje spletnih strani

Predavatelj: Marko Penko

Marko Penko je v podjetju Studio Moderna d.o.o. zaposlen kot vodja iskalnega marketinga. Marko vodi ekipo specialistov za oglaševanje na spletnih iskalnih v 20 državah osrednje in vzhodne Evrope. Pri tem uporablja Google AdWords kot najpomembnejše orodje za doseganje strank na spletu s čimer ustvarja prodajo v vrednosti več milijonov evrov. Dnevno se ukvarja z optimizacijo oglaševalskih akcij, iskanju novih priložnosti za pospeševanje prodaje ter neprestano testira nova orodja in tehnike za bolj učinkovito izvedbo oglaševalskih akcij.

Učinkovito in uspešno izkoriščanje AdWords oglaševanja je opazil tudi Google, ki je pred kratkim naredil iz tega tudi študijo primera. Kliknite tu za ogled študije primera

Lokacija

Inštitut za računovodstvo, Tržaška cesta 515, 1351 Brezovica pri Ljubljani.
Klikni na povezavo za prikaz zemljevida.

   

Cena

Investicija v vaše znanje (Basic + Advanced modul) znaša 190 EUR.

Če želite se lahko prijavite tudi samo na en izbrani modul:
- cena za Basic modul je 120€
- cena za Advanced modul je 120€

V ceno je poleg kotizacije na seminarju vključeno gradivo ter pogostitev (kava, sokovi, rogljiček, sendvič).

Garantiramo vam, da boste na naših seminarjih dobili toliko novih idej, da boste obrnili sebi v prid že po nekaj dneh.

Ker društvo ni zavezanec za plačilo DDV, se ta davek pri prodaji ne obračuna oz. plača.